هيئة الأزياء السعودية تطلق حملة ترويجية استراتيجية ذات سبعة محاور

بواسطة الجوهرة زارع

الرياض – أعلنت هيئة الأزياء في المملكة العربية السعودية عن أول جولة ترويجية إستراتيجية لها على الإطلاق مع 7 ركائز تغطي المراحل المختلفة لسلسلة القيمة وتمكين ودعم قطاع الموضة في المملكة.

عقدت الهيئة أول جولة ترويجية استراتيجية لها يوم الأربعاء في سيتي هب في مدينة محمد بن سلمان غير الربحية في الرياض.

وضع الرئيس التنفيذي لهيئة الأزياء بوراك كاكماك والرئيس التنفيذي لمدينة الأمير محمد بن سلمان غير الربحية ديفيد هنري حجر الأساس لاستوديو تطوير المنتجات الضخم.

الاستوديو الذي من شأنه تمكين صناعة الأزياء في المملكة العربية السعودية هو واحد من أكبر استوديوهات التطوير في المملكة بمساحة تغطي 1000 متر مربع. سيتم تجهيز الاستوديو بأحدث التقنيات لتلبية احتياجات المصممين ليكونوا قادرين على تطوير المنتجات والنماذج الأولية والعينات.

وأشار الرئيس التنفيذي في كلمته إلى إنجازات الهيئة ، مثل العلامات التجارية السعودية المائة ، ومعرض نيويورك ، والانتهاء من إنشاء أول مركز أبحاث محلي للمنسوجات المستدامة بالشراكة الاستراتيجية مع جامعة الملك عبد الله للعلوم والتكنولوجيا (كاوست) ، و اكثر كثير.

كما ألقت الأميرة ريما بنت بندر عضو مجلس إدارة هيئة الأزياء كلمة بهذه المناسبة قائلة: “التصاميم المبتكرة للجيل القادم ساحرة ، وطاقتهم الإبداعية واضحة ورؤيتهم هي علامة على وجود أخبار رائعة قادمة “.

وأشارت إلى أن أكثر من 1300 شخص تقدموا للمشاركة في برنامج 100 علامة تجارية سعودية.

الركائز السبع للاستراتيجية هي كما يلي:

التعليم والإبداع لإثراء نظام تعليم صناعة الأزياء السعودية ليصبح وجهة إبداع الموضة في المنطقة. تطوير المنتجات لزيادة القدرة التنافسية وإمكانية الوصول إلى مواد جديدة لتعزيز تطوير المنتجات السعودية في الموضة ؛ ستعزز سلسلة التصنيع والتوريد توطين وجاذبية نظام التصنيع والتوزيع في قطاع الموضة ؛ سيطور البيع بالتجزئة بيئة جذابة لشركات بيع الأزياء بالتجزئة للنمو والمنافسة محليًا وعالميًا ؛ ستعمل الأحداث الروائية والقصصية والفعاليات على تعزيز هوية الموضة السعودية وجاذبيتها من خلال منصات وفعاليات إعلامية إبداعية ؛ ستمكن الاستدامة المملكة العربية السعودية من أن تصبح رائدة للأزياء المستدامة والأخلاقية في المنطقة ؛ ستزيد عوامل تمكين الصناعة من تكامل النظام وإمكانية الوصول إلى معلومات السوق والاستثمار والشراكات لتمكين نمو قطاع الموضة.

من جهته ، قال عمار بوغاري ، مدير عام الإستراتيجية وتطوير الأعمال في لجنة الأزياء ، إن الموضة ليست مجرد عرض أزياء ، أو تصميم ملابس ، بل هي ثقافة واقتصاد وقوة ناعمة.

وأضاف أن 60٪ من استهلاك الأزياء على مستوى العالم يذهب إلى مكبات النفايات سنويًا ، بينما يذهب 1٪ فقط لإعادة التدوير ، وهو ما يكلف البيئة ما يقدر بنحو 100 مليون دولار من المواد المستهلكة.

وقالت بوغاري إن مشاركة المرأة السعودية في القوى العاملة في مجال الأزياء بلغت 52٪ ، مقابل 30٪ مشاركة في إجمالي القوى العاملة السعودية. وأضاف أن نسبة السعودة في الوظائف الأساسية للموضة تبلغ 66٪ ، بينما تبلغ 51٪ في إجمالي القوى العاملة.

كما أشار إلى أن اقتصاد الموضة في المملكة العربية السعودية يتخلف عن المؤشرات العالمية ، حيث يساهم فقط بنسبة 1.4٪ من الناتج المحلي الإجمالي و 1.9٪ فقط من القوة العاملة. هذا يعني وجود الكثير من الفرص بينما يحتاج قطاع الموضة إلى جهود لبناء وجذب الانتباه.

وقعت لجنة الأزياء أربع شراكات رئيسية مع العديد من الشركات التي من شأنها أن تضيف قيمة كبيرة للاستراتيجية بأكملها.

كمبادرة لطيفة للترويج لثقافة الموضة في المملكة ، قامت الهيئة بإهداء المدعوين لجولتها الترويجية من خلال وشاح أعيد تصميمه من قبل الفنانة أسماء سرور من الوشاح الأصلي لـ “تذكار الحاج” من الخمسينيات ، والذي يحمل صورة الملك سعود بن عبد العزيز آل سعود. كان الوشاح يوزع على الحجاج في عهده.

أعاد سرور تصميم الوشاح للحفاظ على هذا الإرث وإعادة تشكيله. وقد قامت الهيئة بهذه المبادرة لترسيخ مفهوم الموضة في المملكة العربية السعودية ، وكيف اهتمت المملكة بهذا القطاع منذ فترة طويلة.